英汉商标翻译中的文化认同和直译技巧

直译就是在翻译过程中把词看成翻译的基本单位，同时考虑语境的制约，保留原商标的意义和结构，再现其形式内容和风格，既最大限度地获得与原商标同等的广告效果，又保持原商标的美感，商标翻译必须充分考虑彼此的文化现象。

（1 ）、汉语商标直译成英语

中国品牌商标翻译比比皆是。如蜂花Bee flower ( 护发素)指使用该产品后将如鲜花般芳香宜人; 喝王朝Dynasty (葡萄酒) 能享受到中国帝王般的待遇。这类翻译保留了原语在语音语义上的美感，符合东西方文化观念和逻辑思维。

（2） 、英语商标直译成汉语

轿车商标Blue bird直译为“蓝鸟”，典出比利时作家莫里斯·梅特林克1911 年(获诺贝尔文学奖) 的童话剧。剧中Blue bird 象征“未来幸福”，用做轿车的商标，转义为“幸福之源”。唐朝李商隐有诗云:“蓬山此去多无路，青鸟殷勤为探看”。“青鸟”乃蓬山仙境的使者，且汉语的“青”和“蓝”皆可等同于英语的“blue”。“蓝鸟”二字不仅读来琅琅上口， 文化内涵也很相似。

北京英信翻译公司为了保证译文与原文同等的表现力和感染力，甚至优于原文，商标翻译应分析商标中存在不同的文化差异，揣摩不同消费者的心理并顺应不同消费者的语言文化习惯，灵活运用直译技巧。